VILKA FAKTORER PÅVERKAR PRISSÄTTNINGEN?
Malin: – Flera faktorer spelar förmodligen in. Att campa har blivit ett allt populärare semesteralternativ – och intresset har ökat markant under de senaste 15 åren. Campingar med solsäkra och attraktiva lägen genererar generellt högre priser – precis på samma sätt som utlandsdestinationer med exempelvis kustnära lägen. Att priserna skiljer sig åt runtom i Sverige är därmed inget konstigt. Ytterligare en faktor är nog att många campingar gör stora investeringar i sina anläggningar. Följden blir då att det blir dyrare, med alla faciliteter och aktiviteter.
Johan: – Många i campingbranschen arbetar med dynamisk prissättning, där priset varierar beroende på tid på året, bokningsläge och hur tidigt gästen bokar. Utbudet på anläggningen påverkar också priset. Till exempel har vi på vår femstjärniga destination i Orsa investerat mångmiljonbelopp i ett inomhuslekland, vilket påverkar grundpriset. Ett annat exempel är att dusch ingår i priset hos First Camp, medan andra campingar tar extra betalt för det. Dynamisk prissättning innebär också att priserna ibland är lägre än vid fasta priser.
VAD VILL NI SÄGA TILL DE SOM UPPLEVER ATT DET HAR BLIVIT DYRT ATT CAMPA I SVERIGE?
Malin: – Vi tror och upplever att många av de som är nya inom camping inte reflekterar över priserna på samma sätt som de som campat längre. Samtidigt har många anläggningar förändrats. I dag finns ofta fler faciliteter – och många campingägare gör större investeringar för att möta gästernas krav. Vi ser exempel i sociala medier där vissa uttrycker att det är mycket dyrt på till exempel Böda Sand på Öland. Samtidigt finns billigare alternativ på Öland. Så länge många uppskattar anläggningen och dess aktivitetsutbud, sätts priset därefter. I Sverige finns det över 900 campingplatser med olika prisklasser och standard. Den som inte vill betala för aktiviteter har möjligheten att välja enklare campingar.
Johan: – De flesta upplever att det har blivit dyrare i samhället generellt. Till exempel har matpriserna ökat med nästan 30 procent sedan 2022. Kostnadsinflationen påverkar både konsumenter och företags inköpskostnader. Enligt en årlig analys från Pincamp, som jämför campingpriser i Europa, är Sverige det land med näst lägst priser. Samma analys visar att campingpriserna i Sverige har ökat med cirka en procent i år.
HAR NI MÄRKT NÅGON FÖRÄNDRING I BOKNINGSLÄGET, ELLER GÄSTERNAS BETEENDE, TILL FÖLJD AV PRISHÖJNINGAR?
Malin: – Nej. I stället ökar användningen av Hollistays tjänst – och fler bokar via vår plattform. Framför allt används appen och webben för att hitta boende.
Johan: – Att gästerna bokar allt senare. Eftersom priserna ofta är högre ju närmare ankomst man bokar, rekommenderar vi att boka tidigt. I övrigt har vi inte sett att priserna har påverkat efterfrågan. Campingbranschen har haft en stark utveckling och First Camp har satt nytt gästrekord i sommar.
ERBJUDER ERA CAMPINGAR OLIKA PRISNIVÅER BEROENDE PÅ SÄSONG, PLATSENS LÄGE ELLER TILLGÅNG TILL SERVICE?
Malin: – Ja, det gör de flesta campingar i Sverige och utomlands. Precis som i övriga delar av resebranschen tittar man på hur mycket man kan ta betalt. Campingägare har blivit bättre på att bedriva en seriös verksamhet, och det känns som att branschen har börjat tas på allvar mer nu jämfört med 70-, 80- och 90-talet.
Johan: – Ja, vi använder både dynamisk prissättning och jobbar med olika produkter och erbjudanden. Ett exempel är Husbilspasset, som också gäller för husvagnar. Det kostar 299 kronor och gör det möjligt att bo på våra campingar för ett fast pris om 250 kronor per natt under hela året, med undantag för några veckor mitt i högsäsongen. Medlemmar i First Camp Club får även tillgång till kampanjer och kan använda bonuspoäng vid bokning.
VAD GÖR NI FÖR ATT GÄSTERNA SKA KÄNNA ATT DE FÅR VALUTA FÖR PENGARNA?
Malin: – Detta är lite svårt att svara på för oss på Hollistay, eftersom vi inte bedriver någon campingverksamhet. Vårt mål är att användarna ska hitta en plats att bo på, och att campingarna får gäster via oss. För att underlätta för gäster med olika budgetar och krav kan man via vår tjänst söka på område, stad eller län, se campingar och ställplatser inom en viss radie, se ett frånpris via en prisindikation (exempelvis vad en elplats kostar i juli) samt filtrera efter prisnivåer och faciliteter.
Johan: – Vi arbetar aktivt med att kommunicera vad som ingår i priset. Våra klubbmedlemmar får förmåner och bonuspoäng. Vi följer löpande gästernas feedback och diskuterar internt hur vi kan förbättra gästnöjdheten. First Camp gör ingen utdelning till aktieägare, utan allt överskott återinvesteras i verksamheten. Vi informerar också om våra satsningar inför varje sommar. Läsarna får gärna mejla mig direkt på johan.soor@firstcamp.se om de har frågor eller synpunkter efter en vistelse hos oss.
HUR BEDÖMER NI UTVECKLINGEN AV CAMPINGPRISER FRAMÖVER?
Malin: – Priserna har stigit under de senaste åren, många investeringar har gjorts och standarden har höjts. Vi tror därför att prishöjningarna kommer att avta framöver. Att priser går upp varje år är vanligt i de flesta branscher. Kostnader stiger, både för konsumenter och för företag.
Johan: – Efterfrågan på camping stiger varje år, och många anläggningar är fullbokade under högsäsongen. Det är positivt för branschen – och vi som arbetar här måste se till att gästerna får valuta för pengarna. En utmaning är att många bokar sent, vilket gör planering svårare. Om fler bokade tidigare skulle det bli lättare att planera bemanning, vilket kan bidra till att hålla nere priserna.
